项目背景：鸡尾酒本身的特质使其成为酒类中的大众消费品，更是时尚品味的象征，ViQoo（威酷）鸡尾酒依托德国配制方法制成的气泡鸡尾酒，牵手当红明星邓家佳强势进驻中国大陆，小马识途营销机构有幸成为此次传播的实际操作单位。
品牌简介：“ViQoo”（威酷）源于德国传统酒饮Weinschorle”，即在葡萄酒中加入天然果汁和气泡水配制而成鸡尾酒，因为它的口感极佳，以其健康绿色和丰富多变的调制方式风靡整个欧洲，成为当今最为流行的时尚酒饮代表。“ViQoo”（威酷）的配制讲究的是整体均衡度，当低度白葡萄酒作为基酒时，只保留下最原始的风味，酒的质感得到了升华。而且色彩丰富让饮用鸡尾酒更加富有乐趣。
鸡尾酒：鸡尾酒（cocktail）是一种混合饮品，是由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成，有一定的营养价值和欣赏价值 。鸡尾酒通常以朗姆酒、金酒、龙舌兰、伏特加、威士忌、白兰地等烈酒或葡萄酒作为基酒，再配以果汁、蛋清、苦精、牛奶、咖啡、糖等其他辅助材料，加以搅拌或摇晃而成的一种混合饮品，最后还可用柠檬片、水果或薄荷叶作为装饰物。
传播策略及效果：鸡尾酒具有饮料和酒的双重特质，是一种新型的快速消费品，品牌曝光和明星效应都很重要。所以小马识途营销机构建议借助邓家佳明星代言和威酷之夜“潮人汇”两次线下活动和系列的线上传播，线上线下结合，多媒体平台组合出击，迅速抢眼青年时尚人群，为威酷鸡尾酒快速赢得消费者认可做好铺垫。
