广告学上把广告定义为“为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。”广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
这里讨论的话题是属于后者，狭义的广告。笔者小马识途营销机构马山认为不管是户外广告，还是网络广告，本质都是宣传手段，广告需要完成的目的就是将企业的品牌推广出去，它可以不拘泥于任何形式，只要受众容易接受就是成功的广告。什么样的广告才是成功的广告，或者说什么样的广告才是优秀的广告？如今广告满天飞，一定程度上在折磨着用户的神经，成功的广告就是看不见的广告，优秀的广告是能让人开心的广告。
前面我们对看不见的广告有一个诠释，但是真正能做到十分不易。据以上分析，看不见的广告必须具备隐蔽性、娱乐性、故事性、知识性四大特征中的一种或几种，否则难以成为看不见的广告。
一、隐蔽性
既然是看不见的广告，隐蔽性自然是他的第一个特征，隐蔽性是你看到广告的时候，并感觉不到这是一个广告，如今流行的软文、微电影都具备这样的特征。
二、娱乐性
广告的最高境界就是能把广告做的很具有娱乐性，人们看到广告就像看到电影一样，有愉悦的感受，那么这个广告就是成功的广告。
三、故事性
很多时候，用广告用户去接受一种产品或一个品牌，需要很长一段时间，如果我们能把广告做的像故事，具有故事性，也可以称之为趣味性，这样的广告受众将乐于接受。
四、知识性
知识是所有人渴求的东西，广告具有知识性，能让人们在其中学到自己想学到的知识，想了解的事情，这个广告同样可以是看不见的广告。
看不见的广告主要有以上四大特点，在实际中可能具备其中一个特点或者多个特点，但不一定是包括所有的。
怎样才能策划出看不见的广告？
首先，要了解推广的企业，这个很关键，只有把这个行业背景搞清楚，吃透企业的产品知识和品牌文化，归纳总结广告的切入点，不断创新、提炼、推敲。然后，分析广告需求，企业要推的是产品还是品牌，是新品还是成熟的产品，做好需求分析，谋定而后动。再次，分析消费者，研究一下广告要面对的是哪类人群，人群有什么特征和喜好，然后选择受众喜好的题材做广告。最后，分析行业，自古有隔行如隔山之说，是古人总结出来的道理，确实比较具有实际意义。我们做广告，同样要看见行业特点和发展。
分析好以上各方面，创意出的广告才有可能是看不见的广告，但也不一定能够达到看不见的要求，真正的看不见需要天时、地利、人和共同酝酿出广告佳品。本文系小马识途网络营销机构马山原创，转载请注明出处，谢谢。
