品牌公关

“品牌公关”是指在一年中，有计划地不间断地向目标受众以及公众传递产品、企业及品牌的信息。可以说，品牌公关是成年累月的，无止境的，是点点滴滴的公关传播汇聚成强大品牌的过程。小马识途认为品牌公关传播是企业做好公共关系的前提，也是企业打造品牌的基础。

企业品牌公关传播的必要性

1、建立信任——在广告纷飞的时代，广告的说服力广受质疑，企业公关传播正是建立市场信任的最佳途径。

2、品牌根基——品牌公关传播是企业做好公共关系的前提，也是企业打造品牌的基础。

3、双向沟通——企业公关传播是企业与消费者双向沟通的过程，在释放企业和品牌的影响力层面起到了举足轻重的作用。

4、口碑建设——做好品牌公关传播，便是切中了口碑，销售增长以及品牌提升的脉搏。

5、危机预防——做好品牌公关传播，品牌口碑根深蒂固，让危机难以蔓延。

<<企业品牌公关传播解决方案>>

从传播渠道来讲，品牌公关传播具体就是日常的新闻公关、自媒体营销、社会化媒体以及其他媒体传播，当然相对而言，“新闻公关”是品牌公关传播的常规形式，包括各种媒体平台。

1、媒体公关

大型企业每周应保证1-3篇新闻对外传播，发布在知名度较高的高质量媒体上，一篇稿件以20-50家之间为宜。

党政媒体：中新网、新华网、人民网、中国日报网、中国青年网等

综合门户：新浪网、网易、腾讯、凤凰网、中华网、和讯网等

行业媒体：中关村在线、金融界、太平洋家居网、瑞丽女性网、米娜时尚网、雅昌艺术网等

区域大站：北方网、上海热线、燕赵晚报网、大河网、黄河新闻网、兰州新闻网等

报社网站：中华工商网、中国经济导报网、中国贸易新闻网、江南时报网、四川日报网等

杂志社网站：人民交通网、第一营销网、时尚芭莎等

2、知识营销

知识营销包括问答推广、百科推广、经验推广，企业根据企业不同发展阶段策划若干相关内容，发布在权重较高的平台上。

问答平台：百度知道、搜狗问答、天涯问答、太平洋问答、知乎问答、360问答等等。

百科平台：百度百科、维基百科、360百科、搜狗百科、头条百科等。

经验分享：百度经验

3、短视频营销

根据产品特点，不定期推出短视频，结合官方号运营和外围达人号烘托等形式，实现企业信息扩散。

短视频平台：抖音、快手、小红书、微信视频号、美拍、秒拍、全民小视频、火山小视频等。

4、搜索传播

搜索营销包括网站优化，但不限于网站优化。通过对企业业务分析，提炼批量业务关键词，所有推广围绕关键词库策划话题，达到较高的搜索引擎可见度，使推广事半功倍。

搜索平台：百度、360、搜狗、头条、神马、国搜、必应

5、自媒体

网络发展到了自媒体时代，现在很多自媒体人拥有大量粉丝，一篇文章可10万+，媒体平台如搜狐腾讯新浪网易今日头条百度等也纷纷推出自媒体平台，这些流量不可小觑。

自媒体平台：搜狐号、百家号、新浪看点、腾讯快报、网易号、人民号、上游号、头条号、快资讯、大风号、知乎号、一点号等等。

6、微信营销

微信营销的关键在于能不能抓住用户的心，吸引用户阅读的同时，引起其共鸣，向好友推荐文章，向朋友圈分享，试想多重分享可带来无限的传播动力。

7、微博营销

微博的时效性最强，篇幅小、起点低、人群广、传播速度快，是企业不可忽略一块传播领地。

8、SNS博客论坛

SNS在网络平台有较高权重，知乎、豆瓣、新浪博客特别是拥有百万以上流量的知名博主的观点可产生深远影响。

SNS：知乎、豆瓣、CSDN等；

博客：新浪、博客中国、房天下等；

论坛：百度贴吧、西祠胡同、十九楼、天涯、太平洋论坛等。

这些平台聚集了大量人群，而且在某些粘度较高，企业当策划合适的话题发之，借力打力，让网友帮助传播。

9、视频推广

视频网站是网友最爱浏览的网站类型之一，企业策划的搞笑视频、科普宣传片、活动视频、公益微电影、电视台报道，可借视频平台广为传播。小马识途与视频网站有良好合作关系，可将企业视频推向首页、频道首页的推荐位置。

视频网站：优酷网、爱奇艺、好看视频、西瓜视频、搜狐视频、腾讯视频、哔哩哔哩等。

10、文档分享

文档分享平台是近年火爆的网络平台之一，小马识途可为企业策划若干话题，结合企业的推广素材，做成文档分享传播。

文档分享平台：百度文库、豆丁网、新浪共享、360图书馆等