客户简介：福建雅客食品有限公司创办于1993年10月，坐落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角——晋江市，是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。 多年来的发展步伐迅速而稳健，被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌，旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨，拥有4个大型工厂和9个分公司，拥有48000平方米现代化花园式厂房，员工3000多名的综合性大型食品集团。 目前，雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、2个研发中心、1个跨国实验室、28个分公司，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。
项目背景：2013年初，国内频繁出现H7N9病例，但并无针对该病毒的疫苗。当时，雅客糖果准备一次新闻传播，小马识途营销机构建议雅客借势H7N9进行推广，以新闻、论坛、微博的形式，成功借势社会热点H7N9进行传播，建立吃雅客糖果可以补充维生素，补充维生素可以提升免疫力，提升免疫力可以抵抗H7N9的一种思维。
项目总结：完成新闻稿件策划撰写x篇，执行新闻稿发布x篇次，频首推荐x个，覆盖网易、搜狐、新浪、等主流门户网站。新闻源收录x篇，新闻源收录率46%,网页收录率100%。完成论坛稿件策划撰写x篇，执行发布70组（每帖送两次跟帖），覆盖天涯、猫扑、百度、西祠胡同等主流社区。微博策划x条，大号转发x次，群转x多次，影响人群近千万。知识营销策划x个，占位重要关键词。
雅客食品项目，根据稿件特点，投放了时尚、食品、健康、新闻、娱乐、财经等相关重要版块，传播面广且目标集中在18-45的青少年群体，与产品受众群体吻合。媒体选择覆盖综合门户、时尚门户、区域门户媒体，媒体辐射全国重要省份。采用新闻推荐和新闻发布相结合的投放形式，很大程度上增加了稿件的曝光度。知识营销搜索布局雅客、雅客V9、糖果、维生素糖果、补维法等重点关键词，排名首页流量大。
新闻每稿投放门户媒体x家以上，每稿都有新闻源展示，保证了整体的媒体质量。新闻软文传播，很好地借势了H7N9禽流感事件，让消费者有意识地补充维生素，并培养消费者以维生素糖果补充维生素的习惯。新闻持续投放，消费者可以通过媒体和搜索引擎、社会化媒体等多种渠道浏览，一方面提升了用户体验和忠诚度；另一方面，持续新闻投放也在潜移默化中提升雅客V9的产品知名度和美誉度。此外，对销售的促进，经销商推货的作用也不可小觑。
以软文为首的软推广是影响长久的推广，一经推广长期有效，通过搜索引擎，媒体相关新闻等位置持续传播。门户报道可以转载形式登上官网、企业专题、企业内网以及平面宣传资料，可提升企业及产品信任度。所有的软文都是可以作为博客文章发布，小马识途建议客户把稿件投放到企业官方博客、员工个人博客、QQ空间影响更多人群。软文内容可以拆分成多个微博内容发布，也可作为一个长微博发布在微博平台。
